網絡營銷體育營銷后疫情時代的全新玩法

在這個全球疫情席卷的非常時期，上海網站優化公司見證了經濟和市場環境的巨大變化。不少企業都在思考，這種“新常態”會持續多久？盡管沒有明確的答案，但可以肯定的是，一切都已不同往日，企業對未來的布局也充滿了不確定性。一些行業已受到消費者市場變化的沖擊，但對于那些勇于創新的企業來說，這背后可能蘊藏著新的機遇。即便是行業巨頭，也在努力挽救業務、客戶基礎和收益來源，從而引發跨行業的連鎖反應。

網絡營銷體育營銷后疫情時代的全新玩法

體育文化產業看似簡單，但疫情對其價值鏈造成了實質性的打擊，尤其是在IP經濟收益方面。長遠來看，頂級體育IP依然具有高市場性和可持續性，但疫情帶來的媒體轉型、品牌發展策略調整以及消費者習慣改變，將對體育商業轉現產生根本性影響，這是體育事業相關者必須認真思考的問題。

隨著體育文化經濟全球化和年輕一代對體育文化的新認識，體育品牌營銷的圈子被打破，新興品牌紛紛涌入，成為市場變量。體育品牌營銷市場的再次興盛與這些新興品牌息息相關，同時也催生了業界的新一輪思考。只有發展更多長期的合作關系，體育品牌營銷市場規模才能健康增長，這需要吸引更多增量顧客將冠名贊助發展為合作關系。

當前，企業正經歷一個艱難時期，體育品牌營銷市場也難以幸免。傳統的線性思維將受到挑戰，體育文化著作權使用者需要做好迎接“新形勢”下的連鎖反應的準備。在確定IP去中心化的基礎上，體育事業需要關注智能化改革、消除傳統運營模式以及提升商業合同書的協調能力等三大課題。

疫情常態化讓經濟市場轉向傳統，公司更加注重業績，這可能導致他們在體育文化冠名贊助項目上的投資更加謹慎，并對回報率進行嚴格審查。在商業合作上，體育文化著作權使用者需要打破僵化思維，為品牌創造更多靈活的空間，以適應合作方的變化速度。在當前形勢下，品牌可能會尋找更短、更受歡迎、更激動人心的機會，這些小型、高性價比的資產更容易獲得市場青睞。

以安德瑪為例，該公司近期宣布撤銷與加州大學洛杉磯分校的長期贊助協議，總額高達2.8億美元。這表明，即使是優秀的體育品牌營銷品牌，也難以完全退出市場。安德瑪需要做出客觀的評估，同時與德州理工大學簽訂了四年合作合同，并與中國女子UFC明星張偉麗簽約。這僅僅是體育文化冠名贊助全球的一小部分，卻不容忽視。