品牌塑造秘籍揭秘企業如何讓形象“活”起來

在這個競爭激烈的市場里，如何讓自己的企業形象深入人心，成為眾多企業共同追求的目標。但實現這個目標并不簡單。要想讓受眾群體關心并留下深刻印象，最好的方法就是塑造獨特的品牌形象，讓品牌與受眾群體產生共鳴。

品牌塑造秘籍揭秘企業如何讓形象“活”起來

如何將企業形象傳遞給受眾群體，是當前企業多元化策略的關鍵。企業品牌與受眾群體間的價值傳遞，可以從企業形象、質量品牌形象、商品品牌形象三個方面來分析。

要讓受眾群體真正感受到抽象的品牌形象，關鍵一步就是將抽象形象具象化，將品牌場景化。以下將從這三個方面分別進行分析。

一、企業形象具象化

企業形象，即受眾看到品牌標志時的第一印象。簡單來說，就是品牌給人留下的精神層面的感受。

這一步的形象化操作，也是賦予品牌生命的重要一步。因為有了情感，人類才能真切感受到生命的意義，品牌也因為情感描述，與受眾產生情感共鳴，從而“活”起來。

企業形象具象化的核心，就是賦予品牌人的情感，讓受眾對品牌的感受不局限于物質，而在于精神。

以Nike為例，2008年夏季奧運會，劉翔的失利引起了人們的關注。然而，Nike通過一系列勵志海報，成功轉變了輿論，展現了其努力、永不放棄的企業形象。

二、質量品牌形象具象化

質量品牌形象，即品牌產品在行業內的定位。品牌在運營過程中，會在受眾心中形成一種模糊的定義，如大品牌、中檔品牌、低端品牌等。

企業要想體現自身品牌質量，可以通過銷量、行業地位等方式進行論述。以支付寶為例，其安全、可靠的質量形象深入人心，贏得了人們的信任。

三、商品品牌形象具象化

商品品牌形象，即受眾對某類商品的具體感受。企業可以讓受眾形象化地認識自己的產品功能或特性。

商品具象化的方法比較簡單，從作用、功效、本質含義等方面進行內容輸出。

品牌形象具象化是企業塑造品牌的重要策略。通過以上三個方面的分析，企業可以更好地傳遞品牌價值，贏得受眾的認可。

上海網站優化公司為您一句話總結：品牌形象具象化是企業塑造品牌的關鍵，通過企業形象、質量品牌形象、商品品牌形象三個方面進行分析，讓品牌在受眾心中“活”起來。