洞見+流量攻略疫情期品牌增長新引擎

隨著全國逐步放寬交通限制，眾多行業(yè)開始重啟運營。然而，疫情尚未完全結(jié)束，依賴線下業(yè)務(wù)的企業(yè)仍面臨壓力，尤其是餐飲、旅游等行業(yè)。疫情導(dǎo)致線下消費低迷，線上“宅經(jīng)濟”卻蓬勃發(fā)展。《個推大數(shù)據(jù)“線上生活”報告》指出，春節(jié)期間生鮮、遠程辦公、學(xué)習(xí)類APP日活同比增幅顯著。在此背景下，加速線上轉(zhuǎn)型成為企業(yè)自救的關(guān)鍵。

洞見+流量攻略疫情期品牌增長新引擎

品牌營銷重心也轉(zhuǎn)向線上。線下活動受限，戶外廣告效果減弱，品牌紛紛削減傳統(tǒng)廣告支出，加大線上營銷力度。在疫情自救的品牌如何確保每一分錢都花在刀刃上呢？

一、精準(zhǔn)洞察消費群體

品牌要精準(zhǔn)觸達消費者，首先需全面了解其特征與需求。上海網(wǎng)站優(yōu)化公司“數(shù)盤”工具可幫助品牌主對目標(biāo)人群進行精準(zhǔn)畫像分析，提供智能化人群策略支持。例如，疫情期間購物和生鮮配送類APP的活躍人群，正是品牌主想要觸達的目標(biāo)群體。

洞察發(fā)現(xiàn)：

1. 女性占生鮮配送服務(wù)類APP活躍人群的六成，買菜主婦成為線上買菜的常客。

2. 媽媽群體和45歲+群體特征突出，品牌營銷需更加個性化。

3. 家長群體對線上購物及生鮮配送偏好明顯，小學(xué)生家長對線上購物尤為熱衷。

4. 三線城市、四線及以下城市的消費者占比高，疫情可能推動品牌加速布局下沉市場。

二、精準(zhǔn)篩選優(yōu)質(zhì)流量

完成人群洞察后，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司“子彈夾”模式可幫助品牌主精準(zhǔn)篩選優(yōu)質(zhì)流量。例如，為美妝品牌篩選投放人群時，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司會優(yōu)選疫情爆發(fā)前半年內(nèi)頻繁到訪美業(yè)零售實體店，且現(xiàn)階段電商購物類APP持續(xù)活躍的流量。這些美妝愛好者以前更愿意線下消費，受疫情影響消費力轉(zhuǎn)向線上，品牌對他們進行定向營銷，往往效果顯著。

上海網(wǎng)站優(yōu)化公司通過數(shù)據(jù)智能技術(shù)，深入洞察疫情下消費者行為變化，精準(zhǔn)篩選優(yōu)質(zhì)流量，助力品牌主實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的在線營銷。目前，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司的品牌營銷服務(wù)已在母嬰、快消、美妝、奢侈品及汽車等多個行業(yè)達成實效，有效提升品牌營銷價值。

疫情持續(xù)，但品牌應(yīng)積極自救，把握新機遇。轉(zhuǎn)危為機，重獲增長引擎。